Globalno tržište pametnih telefona prolazi kroz jedno od najizazovnijih i najnestabilnijih razdoblja od svoga nastanka. Prema najnovijem opsežnom izvješću ugledne analitičke kuće Counterpoint Research, globalne isporuke pametnih telefona u trećem tromjesečju bilježe drastičan pad od čak 20% u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine. Ovaj dramatičan negativni trend predstavlja najnižu zabilježenu razinu proizvodnje i isporuka u trećem kvartalu još od 2012. godine, čime je potrušen višegodišnji obrazac stabilnog rasta ove industrije.
Cjelokupni tehnološki sektor našao se na udaru složenog spleta nepovoljnih ekonomskih i tehničkih okolnosti. Visoka globalna inflacija, dugotrajna uska grla u proizvodnim lancima te očito zasićenje tržišta natjerali su milijune kupaca diljem svijeta na promjenu potrošačkih navika. Umjesto redovite zamjene uređaja svake dvije godine, korisnici sve češće odlučuju zadržati svoje postojeće telefone, dok su proizvođači istovremeno prisiljeni na radikalan rez u opsegu proizvodnje i planiranju novih serija.
Kriza na tržištu RAM čipova i eksplozija maloprodajnih cijena
Glavni i najizraženiji pokretač ove aktualne krize skriva se u dubokom poremećaju na tržištu memorijskih čipova, posebice RAM komponenti. Kontinuirana nestašica poluvodiča te vrtoglavi rast nabavnih cijena memorijskih modula izravno su poskupjeli kompletan proizvodni proces pametnih telefona. Troškovi ugradnje operativne memorije dosegnuli su razine koje proizvođačima više ne ostavljaju prostor za apsorpciju troškova unutar dosadašnjih marži. Kako bi izbjegli poslovanje s izravnim financijskim gubitkom, vodeći tehnološki brendovi morali su primijeniti nepopularne mjere. Maloprodajne cijene pametnih telefona u prosjeku su porasle za oko 20% u odnosu na početak godine, što je stvorilo snažan cjenovni šok za krajnje kupce. Uz to, mnogi su proizvođači bili prisiljeni reducirati ukupni obujam proizvodnje te potpuno obustaviti ili značajno skresati ponudu pristupačnih, niskobudžetnih linija uređaja koje su ranije činile okosnicu prodaje na tržištima u razvoju. Najveće posljedice ovog poskupljenja pretrpio je upravo segment uređaja početne i srednje klase. Kupci u tom cjenovnom razredu iznimno su osjetljivi na svako povećanje cijene, zbog čega je potražnja u tom dijelu tržišta gotovo u potpunosti zamrla.
Trajnost postojećih uređaja i nedostatak “revolucionarnih” noviteta
Osim izravnog utjecaja inflacije i rasta cijena, analiza jasno ukazuje na dubinske promjene u ponašanju samih potrošača. Prosječni životni vijek pametnog telefona u rukama jednog korisnika znatno se produljio u usporedbi s ranijim desetljećem, a razlozi za to skrivaju se u tehničkom sazrijevanju samih uređaja:
- Iznimna pouzdanost i trajnost hardvera -Čak i pametni telefoni iz srednje kategorije proizvedeni prije tri ili četiri godine i dalje pružaju besprijekorne performanse u svakodnevnom radu. Zasloni visoke osvježivosti, izdržljive baterije i napredni procesori iz tog razdoblja sasvim zadovoljavaju potrebe prosječnog korisnika.
- Inkrementalne umjesto revolucionarnih inovacija -U high-end i premium segmentu proizvođači se sve teže bore s demonstracijom stvarke dodane vrijednosti novih modela. Godišnja ažuriranja svedena su na neznatno brže procesore, blage korekcije na kamerama i kozmetičke softverske preinake, što prosječnom kupcu ne pruža dovoljno snažan motiv za izdvajanje znatnih financijskih sredstava.
- Procvat tržišta rabljenih i obnovljenih uređaja -Zbog visokih cijena potpuno novih modela, kupci se u sve većem broju okreću kupnji rabljenih ili tvornički obnovljenih (refurbished) pametnih telefona visoke klase, čime se dodatno smanjuje potražnja za novoproizvedenim uređajima.
Polarizacija tržišta: Apple i Samsung učvršćuju dominaciju usred pada kineskih konkurenata
Unatoč općem padu isporuka na razini cjelokupne industrije, tržišna utakmica otkrila je izraženu polarizaciju. Dva vodeća globalna giganta, Samsung i Apple, pokazala su daleko najveći stupanj otpornosti na krizu, primarno zahvaljujući svojoj dominantnoj poziciji u stabilnijem, premium segmentu.
Foto: Caunterpoint
Samsung je uspio zadržati vodeću poziciju u svijetu te je čak povećao svoj ukupni tržišni udio na 23%. Unatoč tome što su njegove ukupne isporuke pale za blagih 3% u odnosu na prethodnu godinu, južnokorejski gigant profitirao je od izvrsnih prodajnih rezultata i velikog interesa kupaca za svoj najnoviji preklopni flagship, Samsung Galaxy Z Fold 8.
Foto: Samsung
Apple čvrsto drži drugo mjesto s dosad najvišim ostvarenim tržišnim udjelom u trećem tromjesečju koji iznosi 22%. Iako je Apple također zabilježio nešto manji ukupni obujam prodaje u usporedbi s prošlom godinom — prvenstveno zbog strateške odgode lansiranja standardnog modela iPhone 18 — snažna potražnja za vrhunskom serijom iPhone 18 Pro ublažila je ukupni pad.
S druge strane, kineski proizvođači pametnih telefona poput Xiaomija, Oppa i Viva pretrpjeli su teške udarce. Njihove su isporuke zabilježile oštre dvoznamenkaste padove, pri čemu je Xiaomi proživio najteži pad isporuka veći od 30%. S padom globalnog tržišnog udjela na 10%, Xiaomi je bio prisiljen redefinirati svoju strategiju, smanjiti prisutnost na manje profitabilnim inozemnim tržištima te podići cijene preostalih modela kako bi očuvao kakvu-takvu profitabilnost.
