Europska unija od drugog kolovoza 2026. godine službeno započinje s primjenom novih propisa o transparentnosti sustava umjetne inteligencije u sklopu obuhvatnog Zakona o umjetnoj inteligenciji. Sukladno novim odredbama, sve tehnološke tvrtke i platforme obvezne su jasno naznačiti kada korisnici stupaju u interakciju s umjetnom inteligencijom te vidljivo označiti sav sadržaj koji je generiran ili modificiran naprednim algoritmima. Nepoštivanje ovih pravila povlači za sobom iznimno visoke financijske sankcije.
Novi zakonodavni okvir podjednako obuhvaća tvrtke koje razvijaju temeljne modele umjetne inteligencije i platforme koje te tehnologije implementiraju u svoja korisnička rješenja. Svi konverzacijski sustavi poput pametnih pomoćnika i automatiziranih agenta moraju nedvojbeno obavijestiti korisnike da komuniciraju s algoritmom, osim u rijetkim scenarijima gdje je priroda sustava u potpunosti očita. Kada je riječ o medijskom sadržaju generiranom pomoću umjetne inteligencije – što uključuje tekst, slikovni materijal, audiozapise i videozapise – od razvijatelja se zahtijeva ugrađivanje strojnog identifikacijskog koda koji omogućuje automatsko prepoznavanje porijekla takvog sadržaja. Istovremeno, internetske platforme dužnost imaju jasno označiti sve sintetičke medije i duboke krivotvorine čija je namjera ostaviti dojam autentičnosti.
Foto: Igor Omilaev -Unsplash
Europska komisija naglašava da masovno širenje generativnih modela značajno otežava razlikovanje ljudskog stvaralaštva od računalno generiranih informacija. Zbog toga je od ključne važnosti omogućiti korisnicima potpunu transparentnost prilikom konzumacije sadržaja ili interakcije sa sustavima, kako bi mogli na temelju točnih informacija procijeniti vjerodostojnost izloženih podataka. Radi jednostavnije i ujednačene primjene, Europska unija objavila je službeni skup ikona predviđenih za vizualnu identifikaciju algoritamskog sadržaja kojima se platforme mogu slobodno koristiti. Iako sama uporaba predloženih vizualnih simbola nije striktno propisana, obveza samog označavanja sadržaja ostaje apsolutna.
Tvrtke koje ne ispune zakonske obveze suočavaju se s riguroznim kaznama koje mogu dosegnuti iznos do petnaest milijuna eura, odnosno tri posto njihovog ukupnog godišnjeg prometa na globalnoj razini, ovisno o tome koji je iznos veći.
Nove regulatorne mjere stupaju na snagu odmah za sve sustave umjetne inteligencije koji se puštaju u rad nakon drugog kolovoza 2026. godine. S druge strane, za modele i usluge koji su javnosti bili dostupni prije navedenog datuma osigurano je prijelazno razdoblje za potpunu prilagodbu i usklađivanje procesa koje traje do drugog prosinca 2026. godine.
