Tijekom prve polovice 2026. godine, Apple je osigurao 65% udjela na globalnom tržištu premium pametnih telefona, dok je ukupni udio premium segmenta dosegnuo rekordnih 29% cjelokupne prodaje mobilnih uređaja.
Prema izvješću Handset Model Sales Tracker analitičke kuće Counterpoint Research (koji obuhvaća uređaje s prosječnom veleprodajnom cijenom od 600 USD i više), Appleova prodaja u ovom segmentu porasla je za 9% na godišnjoj razini, primarno zahvaljujući snažnoj potražnji za baznim modelom serije iPhone 17.Unatoč tom rastu, Appleov tržišni udio u premium segmentu bilježi pad u usporedbi s prvom polovicom 2022. godine, kada je iznosio 74%. Ovaj pad pripisuje se jačanju domaće konkurencije u Kini kao najvećem svjetskom premium tržištu, gdje su proizvođači poput Huaweija, Xiaomija, OPPO-a i Viva značajno unaprijedili svoje flagship linije.
Analiza tržišnih kretanja i utjecaja inflacije komponenti
Ukupna prodaja u premium segmentu porasla je za 5% na godišnjoj razini u prvoj polovici 2026. godine, dok je tržišni udio ovog segmenta napredovao na 29% (u usporedbi s 25% u prvoj polovici 2025., odnosno 20% u prvoj polovici 2022. godine).Analiza Counterpoint Researcha ukazuje na ključne pokretače ovih promjena:
Rast troškova komponenti i memorije –Povećanje nabavnih cijena znatno više pogađa budžetske i uređaje srednje klase. Premium brendovi lakše amortiziraju ove troškove zbog viših marži i manje oslonjenosti na popuste, čime održavaju stabilnu potražnju.
Smanjenje cjenovnog jaza– Kako cijene Android telefona srednje klase rastu, razlika u odnosu na premium uređaje (posebno starije ili snižene modele iPhonea) sve je manja, što potiče korisnike na prelazak u viši razred.
Modeli financiranja i zamjene: Proizvođači i operateri šire programe zamjene “staro za novo” i obročne otplate. Primjerice, Samsung je proširio svoj program Galaxy Forever na nova tržišta kako bi olakšao pristup flagship serijama.
Tržišni udjeli i stopa rasta vodećih brendova
Dugoročne prognoze i strategija industrije
Counterpoint predviđa da će Apple i Samsung zadržati dominantne pozicije zahvaljujući snazi svojih ekosustava i prepoznatljivosti brenda na razvijenim tržištima. S druge strane, kineski proizvođači poput Huaweija i Xiaomija nastavit će povećavati svoj udio na domaćem tržištu.Utrka u mobilnoj industriji definitivno se pomiče s masovnog volumena isporuka na maksimizaciju vrijednosti i profitabilnosti po prodanom uređaju, čineći trend premiumizacije ključnim poslovnim modelom u narednom razdoblju.
