Nakon 15 godina na čelu kompanije, Tim Cook odstupio je s funkcije, a od 1. rujna njegovo mjesto službeno preuzima John Ternus.
Cook je preuzeo Apple od Stevea Jobsa u kolovozu 2011., kada je kompanija vrijedila oko 350 milijardi dolara. Petnaest godina kasnije Appleova tržišna kapitalizacija premašila je 4 bilijuna dolara, dok se očekuje da će neto dobit za fiskalnu 2025. godinu dosegnuti oko 112 milijardi dolara. Tijekom Cookova mandata dionice Applea porasle su za više od 1700 posto.
Pod njegovim vodstvom Apple je proširio ponudu proizvoda. Stigli su Apple Watch, AirPods i Vision Pro, dok je poslovanje sa uslugama postalo jedan od najvažnijih izvora prihoda. Kompanija je u međuvremenu otvorila oko 200 novih trgovina diljem svijeta. Ipak, Cookov pristup Appleu bio je prilično drugačiji od Jobsova. Dok je Jobs bio poznat po velikim, rizičnim potezima i brzom donošenju odluka, Cook je kompaniju prvenstveno vodio kroz operativnu učinkovitost, disciplinu i snažan rast poslovanja. To je ujedno jedan od razloga zbog kojih se Cook često opisuje kao izvrstan operativac, ali ne nužno kao vizionar na razini svog prethodnika. Vision Pro nije ostvario očekivani uspjeh, razvoj novog Sirija značajno je kasnio, a Apple je u utrku umjetne inteligencije ušao relativno kasno. Apple Intelligence pojavio se gotovo dvije godine nakon ChatGPTa, što je dodatno pojačalo pritisak na kompaniju da ubrza razvoj vlastitih AI proizvoda.
John Ternus sada preuzima Apple upravo u trenutku kada se od kompanije očekuje novi veliki iskorak.
Ternus ima 50 godina i diplomirao je strojarstvo na Sveučilištu Pennsylvania 1997. godine. Appleu se pridružio 2001., a tijekom karijere radio je na gotovo svim ključnim proizvodnim linijama kompanije. Bio je uključen u razvoj iPhonea, iPada, Maca, Apple Watcha, AirPodsa i Vision Proa, a imao je i važnu ulogu u prelasku Mac računala na Appleove vlastite silicijske čipove. Za razliku od Cooka, Ternus je među zaposlenicima poznat po izravnijem i odlučnijem načinu donošenja odluka. Prema ljudima koji su radili s obojicom, Cook bi u situaciji s dvije moguće opcije često postavljao dodatna pitanja prije donošenja odluke, dok bi Ternus bio sklon brže odabrati smjer i krenuti dalje.
Upravo će brzina donošenja odluka biti važna jer ga na početku mandata čekaju veliki izazovi, a najveći među njima je umjetna inteligencija.
Apple je 2018. doveo Johna Giannandreu iz Googlea kako bi vodio AI strategiju, no on je krajem 2025. napustio kompaniju nakon kritika na račun svog vodstva. Početkom 2026. Apple je na njegovo mjesto doveo Amara Subramanyu iz Microsofta. Ternus će sada morati odlučiti koliko će Apple ostati vjeran svom tradicionalnom naglasku na privatnosti, a koliko će prihvatiti model personalizacije temeljen na velikim količinama korisničkih podataka koji već koriste kompanije poput Googlea i Mete. Promjene se ne zaustavljaju na vrhu kompanije. Johny Srouji, jedan od ključnih ljudi iza Appleovih silicijskih čipova, unaprijeđen je na mjesto glavnog direktora za hardver. U novoj ulozi nadzirat će sve aspekte hardverskog inženjerstva i tehnologije te će izravno odgovarati Ternusu.
A Ternus neće imati puno vremena za prilagodbu novoj ulozi.
Samo osam dana nakon službenog preuzimanja funkcije, 9. rujna prvi će put nastupiti kao Appleov izvršni direktor na velikom predstavljanju novih proizvoda. Očekuje se da će kompanija tada predstaviti iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, kao i svoj prvi sklopivi iPhone. Upravo bi sklopivi iPhone mogao biti jedan od najvažnijih proizvoda Ternusova početka mandata. Prema procurjelim informacijama, dio zaposlenika koji je ranije radio na Vision Pro prebačen je na razvoj sklopivog modela, a očekivanja su velika — govori se o mogućoj prodaji od oko 50 milijuna uređaja.
Nakon 15 godina Cookove ere, Apple tako ulazi u novu fazu. Ternus preuzima kompaniju koja je financijski snažnija nego ikad, ali istovremeno suočena s pitanjem koje će obilježiti njezinu sljedeću eru: može li ponovno napraviti veliki tehnološki iskorak, a da pritom ne izgubi ono što je izgradila tijekom Cookova mandata?
